どの分野においても流行や傾向があるので、定期的に動きをチェックし、その時に合わせた調整を行っていくことが大切です。また、認知拡大とコンバージョン（お問合せや購入など目標となるユーザー行動）の獲得、どちらに重きを置くのかなど、目的を明確にしておくことで、より効果的な設定で広告を出稿することができます。