Conversionの略称で、サイト内の「ゴールとなる行動」を指します。具体的な内容はサイトによって、問い合わせだったり資料ダウンロードだったりと異なります。
サイトにくるユーザーがCVする確率をCVR（Conversion Rate）、またはCV率といいます。
サイトにくるユーザーが今より多くCVするようサイトを改修することがサイト運用の重要な要素となります。