Webプロモーション担当の長澤です。
Web広告の運用を行っていると「DSPを使ってみたい」というお話を頂くことが最近増えてきました。

しかしながらDSPという言葉が先行していて、実際にどういったものか曖昧なまま、導入を検討されているケースも多そうです。
いろいろと情報は出回っていますが、結構複雑な内容なので、誤解を恐れずできる限り簡単に説明してみたいと思います。

※詳しく知りたい方は、「DSPとは？」とかで検索してもらえると、たくさん情報が上がっています。

Demand-Side Platform（デマンド　サイド　プラットフォーム）　です

念のため意味を調べてみました。

Demand（デマンド）・・・要求する

Platform（プラットフォーム）・・・駅のフォーム、教壇、講壇　など

ちょっと意味がわかりませんね。

他のサイトの説明を見てみると、広告を出稿する側（広告主）のためのサービス（場所）という意味のようです。

googleとかyahooのディスプレイ広告の親戚

DSPでは、性別や年代、興味関心、行動履歴などに基づいて広告を配信することができます。
これを聞くとgoogle（GDN）・yahoo（YDN）のディスプレイ広告でも同じ設定ができたはず！と気づく人もいると思います。

そうです、DSPは簡単に言えば、GDNやYDNと同じようなことのできる、広告配信サービスと覚えてください。
実際に設定できる項目や手間は使用するDSPによっても異なりますが、全体的にGDNやYDNに比べ、設定の手間は軽減されているようです。

より多くのWeb広告をユーザーに届けたいときに使う広告

では、どんな時にDSPを使うのか？
多くの場合、DSPには月額の最低出稿金額高めに設定されているケースが多いようです。
月額50万円以上とか、月額100万円以上とか。
そうじゃないものもあるとは思いますが、初期導入のハードルはGDN・YDNに比べて高いと言えるかもしれません。

そのため、比較的大規模なプロモーションを多くのユーザーに対して行う場合などに有効です。
または、GDNやYDNでは、ターゲットとしているユーザーへの配信が頭打ちになってしまい、より多くのユーザーにアプローチしたい場合にも活用できます。

いずれにしろ、「どのツールを使って広告を配信するか？」ではなく、「どんなターゲットに広告を届けるか？」を考えることが効果を上げるためには一番重要です。